Un drama Marciano

Cuando a finales del siglo 19 las primeras Agencias de Publicidad, empujadas por la competencia emergente y ya feroz en un mercado sin casi barreras de entrada, nuevo, facil y rentable, pasaron de ser simples vendedores y comisionistas de espacios, (su origen), a ofrecer gratis mas y mas servicios adicionales para conservar sus clientes y ganar nuevos negocios, que para aquellos tiempos prehistóricos empezaron siendo basicamente diseño y copy, se inició el principio del fin, en otras palabras, el bebé al que se le auguraba un porvenir brillante, en realidad nació muerto.

A casi un siglo y medio de distancia seguimos regalando el pensamiento estratégico, la creatividad  y toda clase de valores añadidos, y somos, basados en tan peregrino origen, la única industria que no es propietaria de las  ideas que produce y que por lo tanto no cobra regalias sobre su obra, pues en el devenir histórico hemos adoptado casi en automático el formato de negocio de los abogados y los consultores en vez del de los artistas y creadores, espacio este último, donde en realidad nos movemos, creamos y generamos valor. Los primeros como nosotros cobran por horas hombre y los segundos, como debe ser, se ganan el sudor de su frente con derechos de autor y regalias.

Pero como al mal tiempo buena cara, imaginémonos, por aquello de divertirnos un rato y olvidar las  penas, que en esta carrera loca por reclutar talento de primera clase, con liderazgo, conocimiento del negocio y visión innovadora, alguna Agencia de Publicidad , en su busqueda constante y desesperada por ser mas y mas competitiva en un mercado totalmente comoditizado, va y contrata a un marciano que posee de sobra todo lo anterior, en otras palabras, el tio es un genio del marketing y de los negocios a nivel galáctico, auque como buén alienígena desconoce el proceso que ha vivido la industria publicitaria en los últimos cien años en este humilde, minúsculo y perdido rincón del Universo que se llama Tierra.

Este tío, para decirlo en Portorro, !Ay bendito.....! por lo tanto no está contaminado en absoluto por ideas preconcebidas ni viste paradigma alguno al respecto y lo primero que hace, como buen ejecutivo marciano es tratar de hacerse una composición de lugar.

Llega a la oficina y lo que el primer día le salta agradablemente a sus narices en forma de corneta es que la Agencia tiene un portafolio de clientes inmersos en un entorno salvajemente competido, y todos ellos empeñados en sobrevivir y ganar la guerra siendo competitivos en el punto de venta, a nivel de innovación, precios y calidad, y en mejorar a como de lugar sus márgenes de utilidad. Al mismo tiempo, observa fascinado, que estos mismos clientes están empeñados en comercializar sus productos conectando con un consumidor que día a día se les ha vuelto esquivo y cada vez mas difuminado, entendiendo sus necesidades, sus expectativas, su actual estilo de vida, y tratando por todos los medios de conquistar el corazón de alguien que se encuentra sumido en una total saturación de ofertas, de productos nuevos, viejos, iguales o similares, y miles de mensajes tan disímiles y seductores como abundantes y en la mayoría de los casos intrascendentes y abrumadores. 

Aquí nuestro amigo el marciano, que cuando recibió la oferta terrícola en principio no las tenía todas consigo, (un poco como el sueco  Sven Goran-Erickson cuando aceptó dirigir la selección de México), da un profundo suspiro de alivio y diciendo "De aquí soy" se convence feliz que ha llegado al rincón de la Galaxia correcto y al nivel de sus credenciales, que ha llegado a un mundo dinámico, altamente cambiante y retador, y definitivamente apropiadísimo para alguien de su estatura profesional.

Es facil, se dice para sí, estos clientes terrícolas, en pos de lograr sus objetivos y ante una situación tal, necesitan de una Agencia que sea realmente un verdadero socio mercadológico, de una Agencia con talento de primera clase, con el mas alto nivel de involucramiento en su negocio, y no sólo con los mas altos estandares de servicio sino también con una gran variedad en los mismos, y claro está, con gente cada vez mas sofisticada, profesional, mas y mas creativa y mas y mejor pagada.

Pero mientras nuestro iluso amigo de Marte se frota sus rugosas extremidades de ET, uno de los VPs de Servicio al Cliente muy respetuosamente le informa que sí, que en eso se cree firmemente en la Agencia y que en esa dirección se trabaja todos los dias allí, de sol a sol y hasta altas horas de la noche, incansablemente, con una especie de masoquismo intrínseco, y que también esas son por supuesto las necesidades y lo que exigen todos los clientes pero.......

(Y aquí nuestro amigo de ciencia ficción comienza a aprender algo valioso, aprende que en este planeta siempre hay un pero) que los mismos clientes que necesitan y exigen todo lo anterior, dentro de su carrera por recortar costos, buscar eficiencias, y ser competitivos, el primero que parecen considerar excesivo y facil de recortar es la remuneración de la Agencia.

Como en las matemáticas marcianas no existe el "mucho mas por mucho menos" el fulano queda abatidísimo y mas abatido queda cuando pide se le explique como se calcula esa remuneración y, después de horas y horas de arduo estudio y de consultar "on line" diversos esquemas por variedad de mundos en toda la Via Lactea y calles adyacentes, termina pòr darse por vencido cuando no logra ni a martillazos (se dice que le asestaron algunos en la testa a ver si le entraba) comprender como una brillante idea creativa que hace vender millones de unidades de un producto equis y que ayuda a aumentar notablemente las ganancias de una Corporación y por ende su cotización en Bolsa y los dividendos de sus accionistas, se pague a través de un "fee" basado en el valor de las horas hombre de unos individuos, con sueldos de hambre, sumándole algo que los terrícolas llaman "Over Head" y otra cosa que denominan"Mark up" o, en el mejor de los casos, en una comisión risible y obsoleta sobre la inversión de medios que a la postre viene a tener una escasa relación con el nivel de impacto que generó la idea en el P&L del negocio.

El Marciano, que no por Marciano era idiota, como pudira suponerse, (Los humanos tendemos siempre a considerar peyorativamente a los extraños), después de una noche de insomnio total, donde por momentos incluso llegó a poner en duda su propio nivel de IQ, decide, ante lo bizarro de todo el asunto presentar su renuncia irrevocable a la Junta Directiva.

Al día siguiente muy temprano, y después de expresar a través de un traductor de Plutón traido expresamente, las razones que le obligaban a tomar tan drástica decisión, salió dignamente, frente en alto y culo al suelo de la sala de juntas. Y........sigamos imaginando, ya a punto de cruzar la puerta con su típico andar titubeante (Recordemos a ET), pudo escuchar mas no entender, como alguien a sus espaldas murmuraba extrañado......¿Que se fumó ese  güey? 

Nota: Cualquier parecido con la realidad es mera coincidencia.

 

Carga "light"

Una de las frases mas famosas y socorridas del mundo de la Publicidad y que se le achacan a todos y cada uno de los grandes mitos históricos de la Industria es "Mi Agencia sube y baja dirariamente por el ascensor" o algo parecido (Hay varias versiones, palabras más, palabras menos). Su sentido es obvio, sólo la gente es capaz de generar ideas por lo tanto una Agencia es su gente y el valor de la misma no radica entonces en sus computadoras o en sus muebles, radica sencillamente en el talento de su gente.

Pues bién, dado este pensamiento preclaro, y aceptado por todos los que hemos venido detrás de los Ogilvis, los Burnets o los Fairfax Cone, como palabra de Dios y una verdad incuestionable, es facil suponer que la Industria de la Publicidad debe haber sido abanderada e innovadora en lo tocante a la moderna disciplina de Recursos Humanos, sin embargo me pregunto yó, ¿cuantas Agencias cuentan hoy en México con un verdadero departamento de Recursos Humanos?, mas allá de alguien que maneje la nómina.¿Cuantas Agencias tienen una Dirección de Recursos Humanos con voz y voto en sus comités de Gerencia, al mismo nivel que Cuentas, Creativo y Planning? ¿Cuantas Agencias cuentan con verdaderas estrategias de Recursos Humanos dentro de su Plan estratégico del año? ¿Cuantos Directores de Recursos Humanos conocen de verdad las necesidades y la problemática de la Industria mas allá de conducirse como HR de una fábrica, que es donde la mayoría proviene? ¿Cuantos Directores Generales dedican por lo menos el treinta por ciento de su tiempo al tema de los recursos humanos de su Agencia?  Seguro que las hay, y los hay,  pero les apuesto que no son muchas, ni muchos. Esto indica sin más una miopía supina, pues la fracesita de marras con mas de un siglo de existencia continúa siendo de una vigencia aterradora.

Reflexionemos si nó. En la época dorada de Mad Man (gran serie, veanla) y de Madison Avenue, no existían las escuelas de Comunicación, la Publicidad se nutría de talento proveniente de las disciplinas mas dispares con algo en común,  eran gente casi siempre de una vasta cultura, con multiintereses vitales, ambiciosos y decididos a ser grandes, ricos y pasar a la historia  a través de una disciplina nueva, apasionante y sin reglas, eran los nuevos conquistadores. La Publicidad incluso en estas tierras subdesarrolladas del Sur era capaz de atraer con su brillo talentos como García Marquez y Alejo Carpentier. Aún recuerdo como Julio Gonzalez, estudiante de letras de la Universidad de Santiago, y posteriormente creativo y dueño de su propia Agencia, nos contaba a los chavos con que respeto religioso y casi místico, ocupó la silla que había sido de García Marquez en ARS Publicidad (Hoy ARS.DDB). 

Entoces alguien, que debió pertenecer a una especie de AMAP de la época, decidió que la Industria debería profesionalizarse y se crearon las Escuelas de Comunicación, y desde ese día hasta el sol de hoy la industria se a nutrido de "Verdaderos Profesionales" versus la cantidad de improvisados que la había nutrido y hecho grande, brillante y atrayente hasta la fecha.

Lo anterior auque lógico en principio, pues toda industria para ser competitiva debe profesionalizarse primero, no deja de tener tremendas implicaciones en una industria que produce, no tornillos sino IDEAS con mayúscula .

Veamos, es de esperarse que cualquier individuo que opte por una carrera de este tipo (Comunicación) debe en principio tener una necesidad vital de "comunicarse" con sus semejantes, algún tipo de rebeldía frente a los paradigmas que le rodean, y algún skill humanista en ese sentido, quizás escribir cuentos que nadie lee, ser condenadamente fanático de la música y balbucear algún instrumento, hacer trabajos manuales en plastilina, que se yó, una tendencia innata a crear y a comunicarse a través de su creación. Pues nó, la gran mayoría de los alumnos que llegan a Comunicación lo hacen porque o no saben que estudiar y les da nota eso de los comerciales y los modelos, o porque no sivieron para Ingeniería o Arquitectura, o porque sencillamente es facil y hay unas nenas buenísimas en el pensum. Para terminar de agravar el asunto, resulta que los profesores de tan prometedor estudiantado, la mayoría son teóricos que nunca han trabajado en el medio, y por si esto fuera poco el pensum mismo es una retahila de los mismos lugares comunes que ya se enseñaban hace treinta años como si el mundo no hubiera cambiado en ese tiempo.

Este sería el mal menor si no fuera por nuestra especial manera de reclutar al talento que en el futuro será la gente "grande" de la Industria. Los reclutamos eufemísticamente como becarios (Es una manera de reclutar mano de obra barata para que hagan los trabajos que nadie quiere hacer en la Agencia, una especie de espaldas mojadas con glamour), normalmente entran porque conocen a alguien, son hijos o primos de otro alguien, vienen de alguna Universidad de clase media alta y aunque apenas saben escribir sin faltas de ortografía y sus preocupaciones culturales no van mas allá del Chivas, del América o de Paris Hilton, a los tres meses ya están en nómina y a los seis ya son Ejecutivos de Cuentas o Copy Junior, y al año el chaval empieza a recibir ofertas a diestra y sieniestra como si de Maradona se tratara. El resto de la escalera sigue la misma dinámica futbolera, cerramos los huecos a prisa, fichando jugadores a los que les damos un mejor cargo y pagamos el doble y sin mucho miramiento.

¿Y que pasa con el talento y con la actitud correcta? ¿Lo buscamos? ¿Lo identificamos? ¿Lo incentivamos? ¿Lo premiamos? Permitame ponerlo en duda. Y esto viene a cuento del tan traido y llevado "valor de Las Ideas". La industria está en crisis, y en un verdadero círculo vicioso, las Agencias están comoditizadas, por lo tanto no se pagan adecuadamente sus ideas, por lo tanto tampoco hay dinero para atraer verdadero talento, por lo tanto producimos ideas que a la postre pues tampoco, seamos sinceros, deberiamos aspirar a ser mejor pagadas, y a comenzar de nuevo.

En fin que si analizamos nuestro problema como Industria en México, y en vez de alardear y sacar pecho, en lo que somos maestros, nos sinceramos con nosotros mismos deberíamos hacernos la siguiente pregunta ¿Estamos de verdad produciendo grandes ideas?  o ir al origen del problema y ser aún mas acuciosos y descarnados, ¿Necesitamos ascensores tan potentes en nuestras oficinas para la carga tan light que transportan diariamente?  

  

La rana en la sartén

Cuauhtémoc Moctezuma, ¿Existe algo mas mexicano que una empresa con este nombre? no lo creo. ¿Se podría pensar que una empresa con tal nombre priviligiaría el talento mexicano y la inversión en México? es lo primero que uno pensaría, sobre todo después de estar expuesto por años al famoso estereotipo del nacionalismo mexicano, pues nó queridos, esto no es necesariamente así; después de un pitch entre varias Agencias locales e internacionales, la poderosa cervecera mexicana ha terminado asignando su marca Sol a una Agencia Chilena (Dato aún sin confirmar oficialmente pero que ya corre veloz entre los corrillos publicitarios locales).

En México tenemos una expresión ad hoc para estos casos, y que si se rasca un poco denota un cierto y peligroso grado de resignación fatalista, "nos está llevando la chingada", que podría evolucionar muy bién a "nos está llevando la globalización", que viene a ser lo mismo pero con mas glamour, y como apostillarían en Venezuela "y además nos está llevando en los cachos".

Este caso de la Cervecera Mexicana llama particularmente la atención por tratarse de una gran empresa "local", y aunque Sol es ya una marca internacional, esto no es excusa, es sólo la guinda en el pastel, con aterioridad hemos estado viendo casos similares pero siempre a partir de empresas internacionales como protagonistas, esta es la primera vez que vemos tal "comportamiento" en una empresa local.

Coca Cola y su cambio de paradigma es el clásico, pero también Colgate en el caso de Y&R México, y hasta Herradura, todo un icono de la cultura mexicana, que está viendo como le definen el equity y lo reposicionan en Chicago, gente que no tiene la mas puñetera idea de lo que es un Tequila, y que no saben ni les interesa siquiera que es ni donde está Jalisco.

Las implicaciones son obvia, México aún planifica, crea y desarrolla Publicidad original cuando ya existen muchos otros paises en que la industria publicitaria local casi sólo adapta lo que viene de fuera, por lo tanto es facil asumir que por cada creación y desarrollo local que perdemos ganamos a cambio una adaptación y, evidentemente, no te pagan lo mismo por adaptar que por crear, por lo tanto la industria poco a poco se empobrece y esto tiende a convertirse en un círculo vicioso, menos creación propia, mas adapataciones, menos posibilidades de premios creativos, menos exposición internacional, menos protagonismo, mas empobrecimiento, hasta llegar a la marginalidad creativa de una por ejemplo, Bolivia, con todo el respeto que me merecen los connacionales de Evo.

¿Se trata de un complot contra México? ¿es un complot contra la industria publicitaria nacional? No seamos ilusos, por supuesto que nó, se trata de negocios, de ser competitivos en costos y retorno de inversión, de buscar sinergias y eficiencias donde se pueda. Las multinacionales sólo están aplicanto al mundo de las ideas el formato que ya han experimentado con éxito en el mundo de la ligística, la producción y la distribución, Ah! pero eso son las internacionales, escuchamos decir con arta frecuencia, con los clientes locales, que aún son grandes y muchos, es otro "cantar". Pues para muestra un botón, ahí está "el cantar de Cuauhtémoc".

La pregunta obligada entonces es ¿Por qué está sucediendo esto? ¿No tenemos quizás el talento y la preparación para ser un centro de producción de ideas y una alternativa creativa y de producción a nivel internacional? sinceramente, y sin pecar de nacionalismo ramplón, estoy convencido de que si tenemos el talento y de sobra, y además una herencia cultural mestiza envidiable, y unas manifestaciones culturales de una originalidad tal que nos distinguen en el mundo, tenemos todo lo necesario, sólo nos falta algo, visión, somos gente que invariablemente nos miramos el ombligo, y como la rana de la historia, nos seguimos mirando al ombligo mientras la sartén se va calentando poco a poco mas y mas. Nos hemos acostrumbrado a ver como hacemos el número hoy, a ver como decrecen todos los años nuestros premios internacionales, a nuestras pequeñas y pueblerinas reyertas de vecindad, y a crecer a costa de quitarle una cuenta al vecino, casi siempre cobrando menos, y crecemos o decimos que lo hacemos mientras sin darnos cuenta nos empequeñecemos.

Sólo hay que darse una pasadita por Cannes o por San Sebastián para convencernos, ante el despliegue mercadotécnico Argentino de que no tenemos visión. De que nosotros, los directores y dueños de las grandes Agencias y Productoras mexicanas nos pasamos la vida viéndonos el ombligo, por ejempolo discutiendo por días, meses y años sobre un obsoleto e inutil convenio de presentaciones especulativas, sobre códigos de conducta peregrinos, y sobre estériles certificaciones románticas, mientras los gauchos han convertido su Publicidad en una industria de exportación más, tremendamente agresiva y efectiva, junto al trigo, al sorgo y sus bovinos.

Creo, que aunque ligeramente tarde, aún estamos a tiempo de saltar de la sartén, sólo es cuestión de estar claros como industria de que nos estamos achicharrando a fuego lento, convencernos de que sí podemos hacerlo y levantar la cabeza de una jodida vez y mirar al mundo.

En las crisis, ya sean declaradas o nó, siempre hay tremendas oportunidades, sobre todo cuando confiamos en nosotros mismo, pero claro hay que tener visión, desafiar paradigmas  y trabajar como nunca antes lo hemos hecho, y como decía Cantinflas, "Ahí está el detalle".

Bebidas inteligentes, y algunos bebedores que no lo son tanto

Siguiendo en la onda de la reflexión profunda (ver título de este blog) he llegado a la conclusión muy personal de que existen bebidas simplemente anodinas, bebidas francamente embrutecedoras, bebidas inteligentes y por qué nó, bebidas de espíritu reflexivo. 

Entre las primeras coloco sin dudarlo al whisky y al vodka, tan anodinas éstas como sus inventores ingleses y alemanes, pues son bebidas cuyo mayor y casi único mérito radica en  mandar con suma facilidad las neuronas a la cama, simplemente apaga la luz y vámonos. 

Entre las embrutecedoras que duda cabe está la cerveza que te manda balbuceante y embuchado directo a hacer amigos al urinario, y el ron, bebida típica de antro pirata, cuchillo y burdel caribe, y que es capaz, traidora, de sacar de las entrañas de un monje cartujo el diablo que nunca imaginó llevar adentro.

Ah! pero entre las inteligentes, está la reina de todas ellas, el coñac. Recuerdo con nostalgia aquella época en que trabajaba para Martell y el coñac era gratis y la inseguridad hacía que nos refugiaramos los fines de semana en casa de algún cuate, y después de una opípara cena de gastronomía casi siempre ibérica, y ya a la postre de varias aburridas manos de Romy (que gueva) abríamos solemnemente un frasco de V.S.O.P o de Cordon Blue, era de verse entonces como, ya mediada la botella, comenzabamos con pasión y mente preclara a objetar sin empacho, con desparpajo sin igual y con los mas extraordinarios argumentos, desde la teoría de la relatividad hasta las propuestas evolucionistas de Darwin, pasando por el mito del nacionalismo vasco o la mamonería proverbial de los catalanes, y sus pretensiones de franceses de segunda clase, disquisiciones éstas que en esas tertulias alcanzaban simas de alturas inimaginables.  

Si bien a la mañana siguiente nos levantábamos mentándole la madre y toda la parentela a Einstein y a Darwin, y a los vascos y a los catalanes, la experiencia intelectual de la noche anterior proporcionada por la ingesta generosa  del bendito coñac bien valía tal resaca bíblica. Lo dicho, inteligente por excelencia.

Y finalmente yo situaría al tequila dentro de las bebidas que propician la reflexión, o por lo menos es la que yo uso a menudo para reflexionar con calma, patriotica y sesudamente.

Reconozco que su origen y nacimiento, folclórico y bronco, en las barras cantineras, entre borrachos, machos muy machos, y pistolas y matones, le confiere una imagen mas bien alejada del tema reflexivo, pero en su descargo puedo asegurarles que mas que a su naturaleza noble y leal, está imagen corresponde a la iconografía legendaria del cine mexicano de los años cincuenta. 

Un buen Herradura Blanco, por el contrario, de lejos el mejor y mas auténtico tequila de México, degustado a largos sorbos, acompañado de un buen puro dominicano, en una tibia tarde de Mayo, y en una apacible terraza de alguna parte de Ciudad de México, produce efectos notorios de rara y profunda introspección, casi rayano en lo sublime de un mantra budista. De ahí mi convencimiento de su naturaleza basicamente reflexiva, nada que ver con la injusticia que le cometen esos salvajes que la toman en shots como energúmenos, o aquellos otros "sofisticados" que también la agreden tanto en su ser como en su gentilicio cuando van muy circunspectos y te dicen orondos, ¿Probaste tal o cual tequila añejo? Está buenísimo guey, parece coñac. Se me sube la bilis, que nó señor mio, que si ud quiere beber coñac pues los hay buenísimos, magníficos, y carísimos, que ud por el contrario está tomando tequila, y que eso del añejamiento es cosa de rones, brandys, coñacs y amanerados, que el veradero tequila, la joya y el orgullo de México, es por el contrario joven, viril, algo revoltoso y pendenciero, con personalidad romántica de charro enamorado y dado al escarceo y por que nó, a la meditación y a la ensoñación, que lo demás es marketing, simple mamonería y trasculturización galopante, que se lo digo yó, que se algo de esto.

Por cierto que hablando de marketing, he recordado a estas alturas que este blog es sobre Publicidad, joder se me fué el tranvía, pues bien será para la próxima.

Nota: Todo con medida, evite el exceso 

  

Un título romántico

Confieso que siempre he sentido una especial debilidad por Gustavo  Adolfo Becker, y a través de su muy particular figura y su vida de novela, por todo el movimiento romántico europeo, y español en particular. En otras palabras me declaro un romántico inveterado, amor, muerte, sacrificio, el mundo ultraterreno, el suicidio por amor o por honor, que a la postre, como posición frente a la vida, tendería un hilo sutil pero no extraño, entre este movimiento dieciochesco europeo y la reciente, para esa época, descubierta y popularizada cultura japonesa.

En fín, todo un mundo de pasión y adrenalina, de riesgos y de extremos, que puesto de otra manera no viene a ser sino la misma vida apurada y degustada al máximo, como lo que es, un pequeño y delicioso sorbo de vino en una inmensa bodega de proporciones infinitas. 

Pues bién, me dije, si mi intención declarada aquí es reflexionar sobre algo mucho mas pedestre como la Publicidad en el momento que nos ha tocado vivir, ¿por que no tomar prestado algo hermoso de un romántico como Gustavo Adolfo, y escogí, como humilde homenaje, y adapté a mis circunstancias, el título de su colección de narraciones cortas "Cartas desde mi Celda" 

¿No es acaso hoy en día La Publicidad una de las "ocupaciones" mas románticas que existe? ¿No tiene algo de todo lo anterior? Rios de adrenalina corren durante el día y muchas veces también en la noche por los pasillos de una Agencia de Publicidad, momentos de depresión y de alegrias se suceden consistentes como en un tobogán, incluso la posibilidad de la muerte y del suicidio como industria está a la vuelta de la esquina, el individualismo, caráterística clave del Romanticismo, y los egos desmedidos, son intrínsecos propios del negocio, y en gran medida se sufre y se asumen sacrificos incluso familiares sólo por amor y por honor, porque el dinero, ese vil metal, alejado del setir de los románticos como una plaga, cada día es mas escaso. 

Se trabaja el doble y se gana menos dela mitad de lo que se ganaba. Después de mas de cien años de demostrar día a día que que las grandes marcas se han construido a base de Publicidad hoy, mas que nunca, los famosos clientes nos siguen viendo como unos tianguis atendidos por unos hippies poco serios que trabajan por el amor al arte y a quines les hacen un tremendo favor asignándoles su importantísima cuenta a través de una niña de diecisiete años del tercer nivel de su departamento de Compras. ¿No es acaso entonces esta una "profesión" totalmente romántica? Personalmente, y durante estos últimos treinta años, he puesto mi granito de arena para que se vendieran muchísimas camionetas Ford, se facturaran miles de millones con Amex, se pintaran sus preciosas canas miles de mujeres con Clairol, bebieran Electropura hasta caer ahitos miles de mexicanos, se convencieran de que no pueden probar sólo una papa Sabritas otros millones, que Liverpool fuera parte de la vida de muchas mujeres que compran como posesas , y al final yo sigo siendo condenada y miserablemente pobre. ¿No es esto el colmo del romanticismo? 

Pues es mi intención reflexionar sobre estas y otras muy complejas y paradójicas realidades del moderno escenario de la Publicidad, ese mundo para muchos deslumbrante, misterioso y por lo mismo atrayente, aventurero y fashion, desde aquí, desde mi Celda de alta seguridad, Celda de la que, a estas alturas, dudo de que pueda o quiera escapar, pues si uds se paran a reflexionar, el masoquismo también es un ingrediente esencial del Romanticismo.